澳洲126元
2020-06-16 21:06
来源:未知
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乳业专家王丁棉也分析了国内奶粉售价居高不下的构成因素:以零售300元一罐的奶粉为例,生产成本约20%。此外,产品运输费用及仓储费约占1%、关税占1%、进口增值税、境内物流配送费、经销代理费分别约占3%、1%和26%。国产奶粉虽在进口税费上没有成本,但由于奶源价格高,价格并不低。

新希望的做法是:由新希望集团、公司管理高层、synlait公司共同参股,婴幼儿奶粉从奶牛饲养饲养、生产到灌装全部在新西兰完成,挤掉中间所有加价渠道和环节,利用京东电商平台垂直销售。

据统计,一罐900克装进口奶粉在英国平均售价只有89元,荷兰仅90元,南非130元,澳洲126元,日本147元,但在中国平均售价接近400元。王智说,中国消费者事实上已经沦为“二等奶民”。

国内奶粉市场竞争激烈,奶粉价格却居高不下。新希望营养制品公司总经理王智称,其价格构成主要由到岸成本、渠道建设、品牌构建、营销推广、利润规划几部分构成。而中间三个环节成本所占售价比例大致为15%至30%。随着竞争加剧,推广费用也水涨船高,许多乳粉企业上调零售价以保障利润。

电商平台是乳企降低成本的主要方式。蕊盛蕊乳业总裁余丹曾算过一笔账:“转入电商渠道后,生产供应商便可以156元卖出,这一价格已非常接近全球婴幼儿奶粉均价。”

99元售价究竟能维持多久?刘永好和王智并没有给出明确回答。对于盈利空间,刘永好说:“前一阶段肯定亏损,不可能赚钱,因为价格在这儿,还要做那么多事,赚什么钱?但长期不可能这样的,这就需要互联网精神。”

某不愿透露姓名的业内人士对新京报记者表示,作为一个刚打入国内市场的奶粉新品牌,依靠电商是一种不得已的选择,可节省很多销售费用。但“新品牌走电商这种模式是很难的,君乐宝就是一个例子。起初君乐宝推130元奶粉时也没有销售队伍,用电商渠道,但妈妈们不敢买没喝过的牌子,现在君乐宝已经在做线下了。”这位人士说,反倒是大品牌做电商更容易成功,新产品往往只是做个噱头。

消费者中有点赞的,也有持怀疑态度的。从留言看,大多关心这款奶粉的“奶源都是新西兰的吗?”“是经过了中国和新西兰的检测吗?”等。

王丁棉测算,即使价格做到99元,新希望也依然有1-2个点的利润空间。记者 崔伟 实习生 赵吉翔

2013年末,婴幼儿奶粉上市企业蕊盛蕊乳业集团公司也自曝行业内幕,称一罐洋奶粉近50%的价格被渠道商赚取。

而新希望的奶粉通过京东众筹形式销售,当众筹达到99999元时,“爱睿惠”1到3段900克原装进口奶粉售价就将正式定为99元。

新京报记者梳理目前国内6家乳品企业15种一段婴幼儿配方奶粉(900克/罐)电商售价发现,平均售价为245元。其中,三元金装爱力优婴儿配方奶粉以456元的售价高居榜首,最低的君乐宝纯金装婴儿配方奶粉也是130元。

奶粉价格虚高已引起官方、业内重视。早在2013年8月,国家发改委对6家外资乳粉企业的价格垄断开出了我国反垄断法史上最大罚单,共处罚金6.68亿元。

“900克装进口奶粉的到岸价在67到70元之间,去年是83元。而国产奶粉成本跟进口奶粉的到岸价基本持平,约为67元。”王丁棉说,去年君乐宝做到130元,利润点在6%左右,仅半年就拿下了1.6个亿的销售额。

4月3日上午10时,记者登录京东商城众筹的网页查询显示,刚刚上线1天,新希望“爱睿惠”奶粉在京东众筹的支持最高、金额最高,市场反响不错。当时的网页显示已经获得1874位支持者,众筹金额达到443267元,超出440%,预计销售4685罐奶粉。

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